Антикризисные выходные: сокращаем дебиторскую задолженность, увеличиваем
маржинальную прибыль
Кризис заставляет все компании без исключения гораздо внимательнее считать
деньги.
Однако любой директор знает, что тотальное закручивание гаек может привести к
таким же неприятностям, как и бездумное растрачивание средств.
В центре внимания нашего тренинга две болезненные темы для любой компании:
управление прибыльностью продаж и управление дебиторской задолженностью.
Тренинг будет полезен коммерческим директорам, руководителям отделов продаж,
директорам предприятий.
В результате тренинга вы получите:
·
Методику подсчета и анализа маржинальной прибыли и дебиторской
задолженности в своем бизнесе.
·
Умение увязывать маркетинговую, маржинальную и кредитную политики.
·
Инструменты управления циклом сделки для сокращения транзакционных затрат.
·
Методы мотивации персонала на повышение маржи и снижение дебиторки.
+ наш подарок всем
участникам тренинга — отчет «Верные клиенты»
Также в стоимость уже включены все материалы с тренинга и питание во время
обучения.
Программа мероприятия:
День 1. В поисках маржи.
1. Что такое маржа?
Почему невозможно сравнение предприятий по валовой прибыли? Почему маржу надо
измерять? Учетная политика по Голдратту.
2. Варианты измерения
маржи для разных моделей бизнеса.
Практика: кейс «Алхимия маржи».
3. Политика
маржинальности. Как маржа связана с рыночной стратегией компании. Жизненный цикл
клиента и продукта. Выбор правильного интервала измерения. Типичные ошибки:
выручка не означает прибыль, прибыль не означает победу конкурентов.
4. Маржа: У истоков. Кто
отвечает за маржу и откуда она берется. Цикл управления сделкой. Скрытая
себестоимость бизнес-процессов.
Практика: кейс «Работа над ошибками».
5. Кому нужна ваша маржа?
Как построить систему мотивации персонала? Примеры матрицы результативности
коммерческого персонала.
Практика: кейс «Где же у него кнопка?».
6. Сбалансированная
система показателей как способ построения единой модели управления
маржинальностью.
7. Оперативный анализ
маржи. Показатели в красной зоне. Отчет «Верные клиенты».
День 2. Дебиторка – проклятие или полезный инструмент.
1. Что нужно знать
директору о дебиторке? Какие измерения дебиторской задолженности выбрать для
контроля? Система отчетности для управленческого анализа дебиторки.
2. Кому давать? Когда
маркетинг неотделим от службы безопасности. Формулирование кредитной политики.
Связь Кредитной и Маржинальной политики.
3. Построение контура
управления дебиторской задолженностью. Когда нужно внутреннее коллекторское
агентство? Стоит ли поручать дебиторку продавцам? Построение прогноза по
дебиторской задолженности. Управление движением денежных средств и дебиторка.
Практика: кейс «В бурных волнах дебиторки».
4. Дебиторская
задолженность и вопросы качества. Часто вам не платят не просто так.
5. Мотивация для клиентов
и сотрудников в борьбе за снижение дебиторки. Сбалансированная система
мотивации: как не выплеснуть ребенка вместе с дебиторкой.
6. Сбалансированная
система показателей как способ построения единой модели управления дебиторкой.
Ведущие мероприятия
Елизавета Виноградова, бизнес-тренер, руководитель отдела постановки и
автоматизации продаж. Проводит тренинги и занимается консультированием в
области маркетинга с 2007 года.
Антон Алмазов - управляющий партнер
компании «1С-Архитектор бизнеса». CRM-эксперт. МВА. Провел серию реорганизаций
бизнеса на разных этапах жизненного цикла предприятия, в том числе, внедрение
CRM в 2002 году. Провел более 70 семинаров и тренингов, посвященных построению
эффективных систем продаж, мотивации персонала (включая исполнительскую
дисциплину и KPI-управление), достижению высочайшего качества работы и
лояльности клиентов.
Дата и время проведения: 8-9 апреля 2016 с 10:00 до 18:00 по
московскому времени.
Специальные условия:
1 день участия - 9 000 рублей;
2 дня участия - 16 000 рублей;
Необходима
предварительная регистрация на сайте: http://www.1ab.ru/o-kompanii/meropriyatiya/180848/
Место проведения: г. Москва, м. Достоевская, Никоновский
переулок, дом 26 строение 6